heimot kauneudenhoitoalalla

Heimot, viiteryhmät, yhteisöt jne. Seth Godin puhuu heimoista ja tarkoittaa ryhmiä, joita yhdistää jokin tietty asia, kuten jokin harrastus. Heimo voi olla vaikka tankotanssijat. Kauneudenhoitoalalla heimoja luovat esimerkiksi liikkeissä käytetyt tuotemerkit - tuotemerkki yhdistää kaikkia Wellaa käyttäviä kampaamoja. (Saattaa myös olla, että heimot olivat jo ennen tuotemerkkejä.) Toisaalta kauneushoitolat ja kampaamot jakavat jo itsessään ihmisiä eri heimoihin.

Heimomarkkinointi on modernia, kokeilevaa markkinointia, jossa pyritään myymään tuotetta tietylle ihmisryhmälle, jota tuote voisi kiinnostaa.

Tätä hyödynnetään nyt jo blogimaailmassa. Muotibloggaajat ja niiden seuraajat kuuluvat omaan heimoonsa, ja lukijat haluavat samaistua bloggaajiin, joilla näin ollen on sananvaltaa, jota he eivät edes aina tiedosta. Kun yksi bloggaaja ihastuu yhteen tuotteeseen, kiinnostuvat lukijat tuotteesta. Kun toinen ja kolmaskin bloggaaja ihastuvat tuotteeseen ja mainostavat sitä blogissaan, tuotteen myynti on taattu.

Viime kesänä yksi Suomen suosituimmista bloggaajista kertoi blogissaan Tigin kuivashampoosta, josta kukaan ei ollut ennen kuullut. Hän kertoi, kuinka festareilla ei pärjää ilman kyseistä tuotetta ja kuinka helposti otsatukan saa kuntoon sillä. Yhtäkkiä kyseinen tuote myytiin loppuun kaikista kampaamoista ja sitä oli täysin mahdoton löytää.

Tuote sai hetkessä kulttimaineen ja se loppuunmyytiin lähes kaikkialta - siitä huolimatta, että tuote on täysin älyttömän hintainen, se haisee pahalle, eikä edes ole hyvä kuivashampoo.

Heimomarkkinoinnin voimaa ei voida kiistää, kuten ei blogienkaan.