Yritysten mahdollisuudet blogimaailmassa pt.1

Yritykset voivat hyödyntää blogeja yksinkertaistettuna kahdella tavalla: joko pitämällä omaa blogia tai vaihtoehtoisesti hyödyntämään jo olemassa olevia blogeja.

Puhutaanpas tänään jälkimmäisestä mahdollisuudesta, sillä sitä osataan jo huomattavan hyvin tehdä jopa täällä Pohjolassakin.

Olen seurannut blogeja, etenkin muotiblogeja, aktiivisesti nyt reilun vuoden verran. Suosituimmat keräävät useita kymmeniä tuhansia lukijoita kuukaudessa. Blogien seuraaminen on niin kiehtovaa juuri siksi, että bloggaaja on kuin julkkis, jonka elämää ja mielipiteitä pääsee seuraamaan hyvinkin läheltä. Kuitenkaan bloggaaja ei edes tunnu julkkikselta, vaan enemmän ystävältä tai tuttavalta, jota lukija ihailee ja kunnioittaa. Ystävä/julkkis-yhdistelmä onkin pelottavan tehokas markkinointiväline.

Viimeisen vuoden aikana olen nähnyt suosittujen bloggaajien saavan jos jonkinnäköisiä tuotelahjuksia: mm. Tigin, Gilleten, TreSemmen, Herbinan, Joicon, Panic in Paradisen, Seppälän, H&M:n, GinaTricot'n ja monen, monen muun merkin tuotteita on vilahdellut blogeissa. Tarkoituksena on tietenkin saada bloggaaja pitämään tuotteesta ja näin suosittelemaan sitä lukijoilleen. Tuttavan suositus on mitään muuta mainontaa tehokkaampaa.

Aina bloggaajat eivät tietenkään pidä saamistaan tuotteista (lähinnä vaatteista) ja tässäkin tilanteessa herää kysymys, onko kaikki julkisuus hyvästä? Näitä blogeja luetaan isolta osalta kuitenkin siksi, että bloggaajat esittelevät käyttämiään tuotteita, jotka he ovat havainneet hyväksi. Kun Ruotsissa joku suosittu bloggaaja suosittelee tiettyä vihreää kirjekuorilaukkua, se myydään heti loppuun. Suomessa jää vielä pari laukkua kauppaankin, mutta samaan ollaan menossa. Kun blogien tarkoituksena on suositella tuotetta ja näin saada muutkin pitämään siitä, onko järkeä antaa bloggaajalle tuotetta, josta hän ei mahdollisesti pidäkään?

Kosmetiikan osalta totuus on, että useimmista tuotteista pitää, kunhan niitä kerran kokeilee. Vaikkei tuote nousisi bloggaajan suosikkien joukkoon, se kuitenkin saa positiivista julkisuutta.

Huomhuom. Toisaalta moni bloggaaja saattaa esitellä tuotteita blogissaan vain siksi, että näyttäisi lukijoiden mielissä yhtä suositulta kuin ne suosituimmat, jotka saavat lahjoituksia taukoamatta.